Was immer du schreibst ...
- schreibe kurz, und sie werden es lesen,
- schreibe klar, und sie werden es verstehen,
- schreibe bildhaft, und sie werden es im Gedächtnis behalten.
Dieser Satz des amerikanischen Verlegers Joseph Pulitzer (1847-1911) bringt auf den Punkt, was journalistisches Schreiben ausmacht. Nicht jeder Autor, der sich diesen Satz zu Herzen nimmt, kann den Pulitzer-Preis gewinnen. Aber jeder Autor, der seine Texte nach diesen Grundsätzen formuliert, wird seine Leser erreichen.